¿Por qué las revistas femeninas no interesan a los varones?
La pregunta que se formula tiene “trampa” porque la respuesta parece obvia: las revistas femeninas no despiertan la curiosidad de la audiencia masculina porque los asuntos que se tratan en ellos son restrictivos de mujeres. Se supone que determinadas cabeceras están dirigidas a mujeres porque éstas son más capaces que los varones de descodificar sus mensajes y se sienten más identificadas con sus contenidos que, parece ser, son de temática específicamente femenina.
Las revistas femeninas presentan al público una determinada imagen de la feminidad en la que las mujeres, de alguna forma, se ven reconocidas o, al menos, una imagen en la que pueden proyectar sus deseos y anhelos.La clave de respuesta a la pregunta inicial está en que lo que selecciona y restringe por sexo el público lector es el estilo comunicativo (de confianza entre iguales, entre chicas capaces de compartir sus intimidades y confidencias), irreconciliable con el estilo comunicativo tradicionalmente asignado al varón (basado en la competencia y en las jerarquías).
Plaza Sánchez, Juan Francisco (2007): “Estrategias y recursos comunicativos en las revistas femeninas”, en Fernández Martínez, P. y Pedrero González, A.: La mujer y la sociedad de la información. ¿Existe un lenguaje sexista?, Fragua. Madrid (pp. 63-71). ISBN: 978-84-7074-226-2.
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